“حکمرانی رسانه و مدیریت سنت و نوآوری”

فرهنگ اقتصاد _حسن ملک‌محمدی، فعال باسابقه بازار سنتی و کارگزار موفق بازار سرمایه، در این گفتگوی اختصاصی، تجربه زیسته خود را از دلِ هیاهوی کف بازار تا ساختار شفاف فضای دیجیتال روایت می‌کند.
او معتقد است بقا و موفقیت در اقتصاد نوین ایران، تنها در گرو فهم عمیق استراتژی‌های فضاسازی رسانه‌ای، تلفیق هنرمندانه سنت و نوآوری، و استفاده هدفمند از شبکه‌های اجتماعی برای مدیریت جریان اطلاعات است.

​بخش اول:
زیست حرفه‌ای و نگاه میان‌رشته‌ای؛از مواد غذایی تا بازار سرمایه
​ ملک‌محمدی، کار حرفه‌ای خود را از نوجوانی در محیط عملی بازار آغاز کرد.
رشد در کنار پدر و فعالیت در حوزه بازرگانی مواد غذایی و دخانیات، بنیان دانش میدانی او را شکل داد.
نکته تمایز او، تلفیق این تجربه سنتی با رویکرد آکادمیک و میان‌رشته‌ای است؛ ورود به دانشکده معماری و انتخاب پروژه‌ای با محوریت اقتصاد (طراحی مقر سازمان اقتصادی اکو)، نشان‌دهنده دیدگاه او برای پیوند دادن بازار، ساختار و مدیریت است.
​از سال ۱۳۹۵، تمرکز او بر بازار سرمایه و تأسیس نمایندگی‌های معتبر، موجب توسعه شبکه مشتریان که او را تبدیل به کارگزار منعطف کرد؛ به گونه ی که هم‌زمان، زبان بازار سنتی و بازار نوین مالی را درک می‌کند.

​بخش دوم:
تحول حکمرانی رسانه؛مهار شایعه با شفافیت دیجیتال
​ملک‌محمدی تأکید می‌کند که ماهیت بازار سنتی پیش از هر منبع رسمی، همواره مبتنی بر ارتباط حضوری، شایعه و انتقال دهان‌به‌دهان اطلاعات بوده است.
او می‌گوید: “ماهیت بازار قبل از هر منبع رسمی، با چشم و گوش افراد حاضر زنده بوده.”
​اما با ظهور و رشد شبکه‌های اجتماعی و کانال‌های تخصصی، این نظم قدیمی دستخوش تحول شده است:
​کنترل شایعات:
رسانه‌های مجازی توانسته‌اند با تزریق شفافیت و دسترسی سریع‌تر به اخبار موثق، شایعات بازار را کنترل کنند.
​تضمین صحت:
اکنون، فضای مجازی و رسانه‌های تخصصی، کارکردی شبیه به تضمین‌کننده صحت اخبار پیدا کرده‌اند.
​فرصت‌آفرینی:
به عقیده ملک‌محمدی، مدیریت هوشمندانه فضای مجازی حتی می‌تواند اخبار غلط و حواشی را به فرصتی رقابتی بدل سازد.
​این تحول نشان می‌دهد که حکمرانی بازار، دیگر نه در انحصار رانت اطلاعاتی، بلکه در اختیار کسانی است که به ابزارهای نوین رسانه‌ای مسلط و در عین حال، میدان سنتی را کاملاً می‌شناسند.

​بخش سوم:
استراتژی فضاسازی رسانه‌ای در عصر دیجیتال
​از دیدگاه ملک‌محمدی، روش‌های فضاسازی رسانه‌ای در بازار تخصصی و سرمایه، بسیار فراتر از تبلیغات یک‌طرفه است. استراتژی‌های جدید، ماهیتی تعاملی و محتوامحور دارند.
​تولید محتوای هوشمندانه:
او معتقد است فضاسازی امروز، نیازمند نقد هوشمندانه وضعیت بازار، مصاحبه با اهالی صنف و معرفی میدانی و مستند فعالیت‌ها است.
​استفاده عملیاتی از شبکه‌های اجتماعی:
برگزاری نشست‌های عملی و آنلاین، به جای تبلیغات صرف، ساختار جدیدی را به ارتباط با مخاطب و مدیریت جریان اطلاعات وارد ساخته است.
​ادغام سنت و آنلاین: رقابت واقعی کنونی در بازار تهران، میان فعالانی است که توانسته‌اند فروش حضوری و فروش آنلاین (از طریق پلتفرم‌ها) را با هم ادغام کنند.
نقش پلتفرم‌ها در کاهش هزینه‌های جانبی و شناخت دقیق‌تر نیازهای مشتریان بی‌بدیل است.

​بخش چهارم:
پیوند مدیریت و رسانه؛
ملک‌محمدی براین باور است،
​با الهام از محورهای تحلیلی مدیریت رسانه و ورود هوشمندانه به عرصه مدیریت فضاهای رسانه‌ای را رمز بقای کسب‌وکارها در بازار سرمایه و سنتی است که ازجمله این موارد عبارتند از:
-​ضرورت استفاده از ابزارهای دیجیتال:
فعالان باید حتماً از وب‌سایت، پیج حرفه‌ای، ادمین محتوا و تحلیل‌گر داده بهره ببرند.
-​شناخت عمیق مخاطب:
او تأکید می‌کند که تجربه او در عرضه محصولات غذایی، ثابت کرده است که کیفیت محصول و پرزنت قوی کافی نیست،زیراکه شناخت دقیق نیاز، رفتار و سلیقه مخاطب در عصر حکمرانی رسانه‌ای، بدون پژوهش میدانی و تحلیل داده، ممکن نیست.
​بهینه‌سازی استراتژی:
استراتژی‌های تبلیغاتی و فضاسازی رسانه‌ای باید همواره متناسب با مخاطب و اکوسیستم رقابتی بازار بهینه‌سازی شوند.
​